不可否認(rèn)，中國(guó)市場(chǎng)未來(lái)依然是各大車(chē)企爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)，而不斷升級(jí)的“本土化”較量已成為跨國(guó)車(chē)企與零部件企業(yè)最為關(guān)鍵的在華戰(zhàn)略。
21世紀(jì)初，中國(guó)正式加入WTO后汽車(chē)市場(chǎng)以更加開(kāi)放的姿態(tài)向全世界展開(kāi)懷抱，通過(guò)建立合資或合作企業(yè)的方式引進(jìn)國(guó)外車(chē)型，并進(jìn)行本土化生產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)成為當(dāng)時(shí)跨國(guó)汽車(chē)巨頭們的共識(shí)。
中國(guó)乘用車(chē)銷(xiāo)量在2016年仍持續(xù)攀升，同比增長(zhǎng)達(dá)14.93%。
所謂本土化戰(zhàn)略就是要“入鄉(xiāng)隨俗”，其核心就是以消費(fèi)者為核心來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)。因此，隨著本土化布局的深入，通用、大眾、日產(chǎn)、本田、現(xiàn)代等跨國(guó)車(chē)企開(kāi)始在中國(guó)建立研發(fā)中心，甚至開(kāi)始在中國(guó)市場(chǎng)推行“定制化服務(wù)”以滿(mǎn)足多元化的消費(fèi)需求與中國(guó)政府日趨嚴(yán)格的排放標(biāo)準(zhǔn)。
從通過(guò)合資企業(yè)引入成熟產(chǎn)品，到推出符合中國(guó)消費(fèi)者標(biāo)準(zhǔn)的“定制化車(chē)型”，直至加入當(dāng)前如火如荼的新能源汽車(chē)戰(zhàn)場(chǎng)，跨國(guó)汽車(chē)公司的本土化進(jìn)程正逐步進(jìn)入深水區(qū)。
中國(guó)車(chē)市減速與整車(chē)廠商競(jìng)爭(zhēng)的加劇，同時(shí)也意味著零部件企業(yè)在集成和創(chuàng)新能力上面臨著更為嚴(yán)苛的挑戰(zhàn)。為了使整車(chē)企業(yè)的本土化產(chǎn)品能夠更好地適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)需求、搶得市場(chǎng)先機(jī)，越來(lái)越多零部件企業(yè)不再滿(mǎn)足于只充當(dāng)傳統(tǒng)意義上的“供應(yīng)商”，而是要從幕后走向臺(tái)前，成為能夠提供兼具全球視野與本地可操作性的系統(tǒng)化解決方案的“合作伙伴”。
21世紀(jì)初，中國(guó)正式加入WTO后汽車(chē)市場(chǎng)以更加開(kāi)放的姿態(tài)向全世界展開(kāi)懷抱。
除了整車(chē)品牌日益增長(zhǎng)的需求以外，國(guó)家對(duì)于汽車(chē)零部件領(lǐng)域逐漸放寬的投資政策，也成為跨國(guó)零部件企業(yè)不斷加速本土化的催化劑。根據(jù)國(guó)務(wù)院頒布的《外商投資產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)目錄》，2004年被列入“鼓勵(lì)類(lèi)”的汽車(chē)零部件項(xiàng)目?jī)H有12個(gè);隨著科技進(jìn)步，2015年此類(lèi)項(xiàng)目數(shù)量已超過(guò)20個(gè)。在2016年最新公布的《指導(dǎo)目錄》修訂稿中，新能源汽車(chē)關(guān)鍵零部件項(xiàng)目更是已被劃入政府重點(diǎn)鼓勵(lì)的外商投資項(xiàng)目。
汽車(chē)產(chǎn)業(yè)本土化帶來(lái)的最直接好處就是成本降低：在當(dāng)?shù)刂苯硬少?gòu)零部件可幫助整車(chē)生產(chǎn)商免去進(jìn)口關(guān)稅以及運(yùn)輸?shù)荣M(fèi)用，從而為新產(chǎn)品爭(zhēng)取到最具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格。但值得注意的是，跨國(guó)企業(yè)在加碼“本土化戰(zhàn)略”的同時(shí)，更應(yīng)從全球發(fā)展戰(zhàn)略考慮，合理統(tǒng)籌海內(nèi)外資源、全方位利用自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，再基于中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的發(fā)展需要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行適應(yīng)性改造。
一方面，跨國(guó)零部件企業(yè)大多積累深厚，擁有行業(yè)領(lǐng)先的創(chuàng)新技術(shù)、豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)與營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)、先進(jìn)的管理系統(tǒng)和人才資源等。這些跨國(guó)公司的“軟實(shí)力”都有助于提高企業(yè)創(chuàng)新研發(fā)效率，節(jié)省大量研發(fā)成本和時(shí)間。
以當(dāng)下被熱議的國(guó)六排放標(biāo)準(zhǔn)為例，全新標(biāo)準(zhǔn)借鑒了歐美兩大排放法規(guī)體系，并引入歐六標(biāo)準(zhǔn)中的“實(shí)際駕駛排放測(cè)試”(RDE)概念，因此被稱(chēng)為“史上最嚴(yán)汽車(chē)排放標(biāo)準(zhǔn)”。
以當(dāng)下被熱議的國(guó)六排放標(biāo)準(zhǔn)為例，全新標(biāo)準(zhǔn)借鑒了歐美兩大排放法規(guī)體系，并引入歐六標(biāo)準(zhǔn)中的“實(shí)際駕駛排放測(cè)試”(RDE)概念，因此被稱(chēng)為“史上最嚴(yán)汽車(chē)排放標(biāo)準(zhǔn)”。憑借在歐美等國(guó)的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，不少跨國(guó)零部件巨頭已搶先推出“定制化解決方案”，能夠幫助整車(chē)客戶(hù)滿(mǎn)足“中國(guó)特色”節(jié)能減排的環(huán)保要求。
另一方面，隨著各國(guó)整車(chē)及零部件企業(yè)紛紛在華開(kāi)展科研活動(dòng)，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始了從全球汽車(chē)制造基地轉(zhuǎn)型成國(guó)際設(shè)計(jì)研發(fā)中心。這對(duì)跨國(guó)企業(yè)而言不僅意味著實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品本土化，同時(shí)也有利于企業(yè)將中國(guó)的生產(chǎn)制造和研發(fā)、運(yùn)營(yíng)與其全球網(wǎng)絡(luò)接軌，從而完善真正意義上的“全球化+本土化”戰(zhàn)略布局。
中國(guó)研發(fā)的產(chǎn)品不僅適合中國(guó)市場(chǎng)，更要在全球產(chǎn)品體系中占有一席之地;而中國(guó)的研發(fā)機(jī)構(gòu)也將與世界各地的技術(shù)中心緊密聯(lián)系，共同致力于全球汽車(chē)行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷從中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造的轉(zhuǎn)變，這是世界經(jīng)濟(jì)一體化的結(jié)果，也是全球經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的必然。
隨著中國(guó)汽車(chē)行業(yè)迎來(lái)年增長(zhǎng)率放緩的“新常態(tài)”，本土化戰(zhàn)略顯得更加任重而道遠(yuǎn)——生產(chǎn)流程本土化之外，研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)甚至人才和管理等汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)都要與本土市場(chǎng)全面接軌。
中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷從中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造的轉(zhuǎn)變，這是世界經(jīng)濟(jì)一體化的結(jié)果，也是全球經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的必然。如何跟進(jìn)跨國(guó)車(chē)企的本土供應(yīng)鏈布局，同時(shí)進(jìn)一步提升中國(guó)在全球戰(zhàn)略網(wǎng)中的地位，應(yīng)當(dāng)是接下來(lái)眾多在華汽車(chē)供應(yīng)商們需要給出的答卷。